Pinterest a lancé aux États-Unis Try On, une fonctionnalité de réalité augmentée qui permet d’essayer virtuellement des teintes de rouge à lèvres adaptées à son teint. Concrètement, tu peux tester plusieurs nuances depuis la caméra frontale, enregistrer l’épingle pour plus tard ou acheter directement chez l’e-commerçant partenaire.
L’essentiel a retenir : Try On permet d’essayer du rouge à lèvres en réalité augmentée sur Pinterest, sans passer par un filtre artificiel.
- La fonction s’active depuis une recherche Pinterest sur le maquillage.
- Tu peux tester jusqu’à 25 teintes de rouge à lèvres.
- Chaque nuance est liée à une marque et à un achat possible.
- Les épingles enregistrées servent de repère pour revenir au produit plus tard.
- La technologie vise une expérience plus réaliste et plus inclusive.
- Le lancement initial concerne les États-Unis, avec une arrivée annoncée en France.
Comment fonctionne Try On ?
Si tu te demandes comment Pinterest transforme une simple recherche en essayage virtuel, la logique est assez simple. La fonctionnalité Try On s’appuie sur Lens, la technologie de recherche visuelle de Pinterest, pour ouvrir la caméra frontale de ton téléphone et superposer des teintes de rouge à lèvres sur ton visage.
Dans la pratique, tu fais une recherche comme “rouge à lèvres” ou “nuances de rouge à lèvres”, puis tu sélectionnes l’option Try On. À partir de là, tu peux faire défiler les couleurs et essayer jusqu’à 25 nuances. Ce point est important : au lieu de naviguer à l’aveugle entre des dizaines de références, tu vois immédiatement le rendu sur toi, ce qui réduit fortement l’hésitation au moment de choisir.
Autre point utile : si une teinte te plaît, tu peux enregistrer l’épingle pour y revenir plus tard. Dans les faits, cela change beaucoup le parcours d’achat. Tu n’es pas obligé de décider tout de suite, et c’est souvent ce qui rassure les utilisateurs qui veulent comparer avant d’acheter.
Ce que cela change pour toi en tant qu’utilisateur
Concrètement, tu gagnes du temps et tu limites les mauvaises surprises. Si tu hésites souvent entre plusieurs rouges à lèvres, cette fonction te permet de voir rapidement si une teinte te va vraiment, au lieu de te fier uniquement à une photo produit ou à un nom de couleur parfois trompeur.
Et si tu es dans une logique d’achat plus réfléchie, l’enregistrement du Pin devient un vrai avantage. Tu peux construire une petite sélection, revenir dessus plus tard et finaliser ton achat quand tu es prêt.
Pourquoi est-ce important ?
Cette nouveauté est intéressante parce qu’elle répond à un problème très concret du e-commerce beauté : acheter un maquillage sans l’essayer. Dans ce domaine, l’écart entre l’image produit et le rendu réel peut être frustrant. Pinterest essaie justement de réduire cette incertitude avec une expérience plus visuelle et plus interactive.
Ce qui rend l’outil particulièrement puissant, c’est l’influence de Pinterest dans l’univers beauté. La plateforme n’est pas seulement un réseau social : c’est aussi un moteur d’inspiration. Les utilisateurs y cherchent des idées, des styles, des tendances et des produits. Dans ce contexte, un outil d’essai virtuel a beaucoup plus de chances d’accompagner une intention d’achat réelle qu’un simple post promotionnel.
En pratique, cela peut devenir un levier très intéressant pour les marques de cosmétiques et les distributeurs. Si tu es une marque beauté, tu comprends vite l’enjeu : plus l’utilisateur se projette, plus il avance dans son parcours d’achat. La réalité augmentée aide justement à transformer une découverte en intention, puis en conversion.
Un levier fort pour les marques beauté
Les partenaires du lancement initial incluent notamment Estée Lauder, Sephora, bareMinerals, Neutrogena, L’Oréal, NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancôme et Urban Decay. Ce type de déploiement montre bien la direction du marché : les marques qui investissent tôt dans l’essayage virtuel prennent souvent une longueur d’avance en expérience client.
On constate souvent que les consommateurs beauté veulent être rassurés avant d’acheter. C’est encore plus vrai en ligne, où l’absence de test physique reste un frein. Try On répond précisément à ce point de friction.
Pourquoi cette fonctionnalité peut être plus inclusive
Un autre élément important, souvent sous-estimé, concerne l’inclusivité. Pinterest indique que la fonctionnalité prend en compte une gamme de tons de peau pour montrer le rendu des couleurs de manière plus juste. Dans la réalité, c’est essentiel : une même teinte peut donner un résultat très différent selon le sous-ton de peau, la luminosité ou la carnation.
Et surtout, la fonction n’utilise ni filtre ni lissage de peau. Ce choix est loin d’être anodin. Il vise à présenter un rendu plus réaliste, donc plus utile pour décider. Si tu as déjà été déçu par une application qui embellit trop le résultat, tu sais à quel point ce point peut faire la différence.
Dans la pratique, cela améliore la confiance. L’utilisateur ne voit pas une version “idéalisée” du produit, mais une projection plus crédible. Pour une marque, c’est aussi un signal de sérieux : mieux vaut promettre moins, mais montrer plus juste.
Ce que cela implique pour les e-commerçants et les marques
Si tu travailles dans le marketing ou le e-commerce beauté, Try On est un bon exemple de ce que la réalité augmentée change réellement dans le parcours client. L’objectif n’est plus seulement de montrer un produit, mais de permettre à l’utilisateur de se l’approprier visuellement.
Dans les faits, cela peut améliorer plusieurs points clés :
- la découverte produit, parce que l’expérience est plus engageante ;
- la confiance, parce que le rendu est plus concret ;
- la mémorisation, grâce à l’enregistrement des épingles ;
- la conversion, parce que l’achat devient plus fluide ;
- la différenciation, car peu de plateformes offrent encore une expérience aussi immersive.
Ce qu’il faut retenir, c’est qu’une fonctionnalité comme celle-ci ne remplace pas une bonne fiche produit. En revanche, elle peut la rendre bien plus performante. Si tu veux vendre du maquillage en ligne, tu dois aider l’utilisateur à se projeter rapidement, avec le moins de doute possible.
Les erreurs fréquentes à éviter
Beaucoup de marques se trompent en pensant qu’ajouter de la réalité augmentée suffit à créer une bonne expérience. En réalité, ce n’est qu’un outil. Si les visuels sont pauvres, si les teintes sont mal catégorisées ou si le parcours d’achat est compliqué, l’effet retombe vite.
Autre erreur courante : proposer une expérience trop “parfaite”, trop retouchée, qui casse la confiance. Dans le secteur beauté, l’authenticité est devenue un vrai critère de décision. Si l’utilisateur sent que le rendu est artificiel, il décroche.
Enfin, il ne faut pas oublier l’après-essai. L’expérience doit être pensée jusqu’au bout : sauvegarde, comparaison, retour au produit, achat simple. C’est souvent là que se joue la performance réelle.
D’autres infos complémentaires
Au-delà de l’essayage, la vraie force de Try On est de rapprocher inspiration et action. Pinterest ne se contente pas d’inspirer : la plateforme accompagne maintenant l’utilisateur jusqu’à une décision d’achat plus éclairée. Et c’est précisément ce qui rend l’outil intéressant pour les marques comme pour les consommateurs.
Pour l’instant, la fonctionnalité est disponible aux États-Unis. Pinterest a indiqué qu’elle devrait arriver en France avant l’été prochain. Si tu suis l’évolution du social commerce et de la beauté connectée, c’est clairement une tendance à surveiller de près.
En pratique, ce type d’outil annonce une suite logique : plus d’essais virtuels, plus de personnalisation et moins de friction entre la découverte d’un produit et son achat. Si tu es une marque, c’est le bon moment pour anticiper ces usages. Si tu es un utilisateur, tu peux t’attendre à des expériences d’achat plus intuitives et plus rassurantes.
FAQ
Comment fonctionne Try On ?
Try On fonctionne avec la caméra frontale de ton téléphone et la technologie Lens de Pinterest. Tu lances une recherche sur le maquillage, tu sélectionnes l’option Try On, puis tu peux essayer virtuellement différentes teintes de rouge à lèvres. L’expérience est pensée pour te montrer un rendu rapide et concret avant achat.
Pourquoi est-ce important ?
C’est important parce que cela réduit l’incertitude au moment d’acheter un rouge à lèvres en ligne. Tu peux voir plus facilement si une teinte te convient avant de passer commande. Pour les marques, cela peut aussi améliorer la confiance et la conversion.
D’autres infos complémentaires
La fonctionnalité prend en compte différents tons de peau et n’utilise ni filtre ni lissage. Pinterest cherche ainsi à proposer un rendu plus réaliste et plus utile pour la décision d’achat. Pour l’instant, le lancement concerne les États-Unis, avec une arrivée prévue en France avant l’été prochain.